Nach einer intensiven Zusammenarbeit mit PIXENA sind wir seit 2007 Experte im Bereich Suchmaschinenoptimierung. Hier hilft vor allem die jahrelange Erfahrung und die Vielzahl verschiedener Kunden, denn jede Webseite ist anders und benötigt daher eigene, zurechtgeschnittene Maßnahmen, um die gewünschte Zielgruppe besser zu erreichen. Ob für eine bloße Onpage-Analyse oder für eine umfassende Optimierung – wir helfen Ihnen bei der Auswahl der richtigen Maßnahmen und der richtigen Agentur – denn nur so können Sie langfristig und nachhaltig Ihr Google Ranking verbessern.
Am Anfang einer Analyse steht stets die Keywordrecherche. Als Keywords werden in der Suchmaschinenoptimierung die Begriffe bezeichnet, bei deren Eingabe in einer Suchmaschine Ihre Seite an Platz 1 stehen sollte. Der Aufwand für eine ordentliche Keywordrecherche wird leider häufig unterschätzt – dabei kann und sollte dieser Prozess so ausführlich wie möglich stattfinden, denn nichts ist ärgerlicher als eine teure Optimierung auf ein Keyword, das am Ende gar nicht oder nicht von der Zielgruppe gesucht wird. Ein Keyword Workshop steht daher am Beginn einer SEO Kampagne.
In den letzten Jahren nimmt die Gewichtung einzelner Keywords allerdings ab – holistischer Content steht jetzt im Mittelpunkt. Das bedeutet, Homepage-Inhalte müssen nicht wie früher auf ein bestimmtes Keyword optimiert werden sondern einen ganzen Themenbereich abdecken. Mit Tools z.B. aus dem Bereich WDF*IDF lassen sich Anreize schaffen, Texte entsprechend aufzubereiten und zu ergänzen. Wir unterstützen Sie mit unserer Erfahrung und einer Vielzahl an vorhandenen Tools bei SEO und Keyword Workshops sowohl bei der Identifizierung Ihrer Zielgruppe, als auch bei der Suche nach den Keywords, die von Ihrer Zielgruppe gesucht werden und bei denen sich eine Optimierung lohnt. Denn je häufiger ein Keyword gesucht wird, desto höher ist normalerweise auch der Druck Ihrer Mitbewerber – und desto aufwendiger ist auch die Optimierung auf diese Keywords. Daher gilt es, genau die Keywords zu finden, die das richtige Aufwand-Nutzen-Verhältnis haben.
Der Begriff Long Tail Keywords hat sich dabei in den letzten Jahren für ein spezielles Verfahren bei der Keywordsuche besonders etabliert. Long Tail Keywords sind in erster Linie längere, spezifischere Suchbegriffe, deren Optimierung prinzipiell deutlich einfacher ist. Bei deren Verwendung werden dafür von diesen Suchbegriffen so viele optimiert, dass die Summe der wenigen Suchanfragen pro Begriff dieselbe Anzahl erreicht, die auch ein guter, aber deutlich mehr umkämpfter Suchbegriff hätte.
Deutlicher wird das an einem kleinen praktischen Beispiel: Stellen Sie sich vor, Sie betreiben einen Onlineshop für Computer-Hardware und Zubehör und vertreiben unter anderem Computermäuse. Würden Sie nun versuchen, auf den Begriff Computermaus oder gar Maus zu optimieren, hätten Sie einen schweren Weg vor sich. Denn vor Ihnen befinden sich Konkurrenten wie Microsoft und Amazon, das kaum bis gar nicht überholbare Wikipedia und viele weitere große, etablierte Webseiten und Onlineshops mit einer gewaltigen Linkpower und einem Marketingbudget, das für Sie nicht erreichbar ist. Das durchschnittliche monatliche Suchvolumen nach Computermaus wird dabei von Google aktuell mit 1.340 angegeben (Stand Oktober 2013). Was können Sie dennoch tun? Ein längerer deutlich spezifischerer Suchbegriff nach einer Computermaus könnte zum Beispiel sein optische kabellose schwarze Computermaus. Das durchschnittliche Suchvolumen im Monat danach ist so gering, dass Google keine Angabe dazu macht – die Suchanfrage aber nicht abwegig sondern durchaus denkbar. Und der Wettbewerb um dieses Keyword ist ebenfalls sehr gering, eine Optimierung also durchaus machbar. Und aufgrund des geringen Aufwands optimieren Sie natürlich auch für optische kabellose weiße Computermaus, für optische schwarze Funkmaus, optische Funkmaus kaufen und so weiter (auch an die 100 Keyword-Varianten sind hier absolut denkbar).
So greifen Sie am Ende ebenfalls eine beträchtliche Menge an suchenden Usern ab, allerdings mit einem überschaubaren Aufwand. Und dabei haben Sie einen weiteren mächtigen Vorteil gegenüber der Optimierung auf den großen Suchbegriff Computermaus. Denn die User, die nach einem so spezifischen Suchbegriff wie Ihrem suchen, wollen aller Wahrscheinlichkeit nach auch ein solches Produkt kaufen. Unter den Suchenden nach Computermaus befinden sich sicherlich einige, die nur den Wikipedia-Artikel lesen möchten oder ähnliches.
Ihre Besucher sind also viel interessierter an Ihren Produkten und stehen viel näher vor einem Kauf – sie in Ihrem Shop zu Kunden umzuwandeln nun ein leichtes.
Sie sehen – schon der Anfang ist kein leichtes Spiel. Lassen Sie sich daher jetzt von unabhängigen Experten umfassend beraten – welche Keywords bei Ihnen sinnvoll sind, welche Maßnahmen Sie sofort ergreifen sollten und welche vielleicht erst in späterer Zukunft.